PUTUMAYO WORLD MUSIC
Domingos de 21:00 a 22:00 h.
Responsable: Francisco Manuel López Herrero.
La compañía discográfica Putumayo World Music (PWM) se creó en 1993 con el fin de dar a conocer al gran público, las músicas de las muy diferentes culturas del mundo. El sello surgió a partir de la tienda de ropa Putumayo, que fundada por Dan Storper en 1975 y en la que se comercializaban prendas textiles de origen étnico. Esa cadena de tiendas con el nombre del río colombiano, se ambientaban con música tradicional y de raíz de los países de los que se importaba la ropa, lo que empezó a interesar aún más si cabe al público que accedía a los establecimientos. Fue cuando Dan Storper decidió introducirse en el negocio discográfico, enfocando su atención en la confección de compilatorios monotemáticos que reuniesen las diversas propuestas musicales de países de todos los continentes. La cadena de tiendas fue vendida unos años después, en 1997. En estos catorce años, el sello ha adquirido una gran popularidad, principalmente por sus divertidas compilaciones, melódicas y alegres, de excelente ‘world music’, presentadas con el lema de la compañía “¡música garantizada para hacerte sentir bien!”.
Las cubiertas o portadas de los CDs de PWM presentan el inconfundible arte naïf de la ilustradora Nicola Heindl, cuyo estilo colorido y folclórico representa una de las metas de esta compañía: conectar lo tradicional con lo contemporáneo para crear productos que gusten al público. Gracias a la combinación de una música encantadora, una excelente presentación y un marketing creativo, PWM ha desarrollado una sólida identidad de marca, ganándose una buena reputación como una de las empresas más innovadoras, lo que es una rareza, de la industria discográfica actual.
PWM es considerado un sello pionero y líder en el desarrollo del mercado no tradicional en el segmento de la venta minorista. Consciente de que una gran parte de su público está formado por “creativos culturales” –una denominación sociológica/de estilo de vida que define a 50 millones de ciudadanos estadounidenses y a muchos millones más de consumidores adultos en todo el mundo-, con estudios universitarios, interesados en viajar y en la exploración de otras culturas y expresiones artísticas, pero que no suelen frecuentar tiendas de discos, PWM creó una red franquiciada de más de 3.500 tiendas de libros, regalos, ropa, café y otros productos especializados en Estados Unidos, y, otras miles de tiendas más en otros países, donde se exhiben, escuchan y venden sus CDs, además de mantener una fuerte presencia en las tiendas convencionales de discos. Asimismo, desarrolló el concurso Travel the World with Putumayo (= recorre el mundo con Putumayo) con viajes al Caribe, Irlanda, Marruecos, Brasil, Senegal y Nueva Orleans, así como, también, eventos culturales, presentaciones artísticas y promociones con obsequios de CDs y calendarios para consumidores.
En 1998, el sello se expandió al incorporar a su primer artista propio, Ricardo Lemvo. Tres años más tarde, recibiría su primera nominación a los Grammy’s Awards por la canción ‘Homeland’ de Miriam Makeba. Otros artistas que se unirían a la nómina de músicos de la compañía fueron Habib Koité y Oliver Mtukudzi.
La distribución de los CDs de PWM (superan las 270 referencias, en la actualidad) en más de 100 de países constituye una aportación a la visión de Dan Storper de establecer una empresa global que marca un estilo de vida con sello propio. La apertura en abril del año 2000 de Putumayo Europe en Hilversum (a las afueras de Amsterdam, en Holanda), le permitió a la compañía relacionarse con la escena musical y comercial europea. El crecimiento de la división internacional del sello, cuyas oficinas centrales están ubicadas en Nueva York, extendió la presencia de PWM a Sudamérica, Asia, África y Oceanía. Actualmente, la compañía cuenta con oficinas en 12 países alrededor de todo el mundo.
En ese mismo año 2000, PWM lanzó el programa de radio The Putumayo World Music Hour. Este programa, el primero sindicalizado que estaba dedicado a las músicas del mundo, se emite actualmente en unas 130 estaciones de radio, comerciales y no comerciales de todo el mundo. En 2002 nació la división Putumayo Kids con el objetivo de enseñarles a los niños otras culturas a través de una ‘world music’ divertida y con ritmo. Desde el lanzamiento del exitoso CD ‘World Playground’ en 1999, Putumayo Kids se consolidó como uno de los principales sellos discográficos infantiles del mundo, recibiendo elogios y distinciones de parte de Parents’ Choice Awards (= Premios Elección de los Padres) y la National Parenting Publications Association (= Asociación Nacional de Publicaciones para Padres) entre otros. Con una colección en permanente crecimiento y cuadernos de actividades multiculturales, Putumayo Kids provee a los niños de música alegre y festiva, culturalmente auténtica, acompañada de notas explicativas educativas.
En junio de 2004, PWM editó su primer DVD, Travel the World with Putumayo, presentando 12 vídeos filmados en exóticas localizaciones y material musical con presentaciones en vivo. Esta incursión en otro tipo de productos prosiguió con el lanzamiento del Putumayo World Culture Travel Journal (= Diario de Viaje Putumayo de Cultura Mundial) y el Caribbean Travel Journal (= Diario de Viaje Putumayo de Cultura Caribeña).
En el otoño de ese mismo año 2004, comenzó la serie de giras internacionales organizadas por PWM. La gira ‘Putumayo Presents: Latinas, Women of Latin America’ pasó por escenarios de 30 ciudades, siendo uno de los tours de ‘world music’ más extenso en los Estados Unidos. La gira ‘Putumayo Presents: Acoustic Africa’ en otoño de 2006 llevó este concepto un poco más lejos, con más de 40 conciertos repartidos entre los Estados Unidos y Europa.
El compromiso asumido por la compañía con las comunidades de los países de los que procede la música, llevó a PWM a contribuir con más de 1 millón de dólares (entre dinero y provisiones) a importantes organizaciones sin ánimo de lucro de todo el mundo. Tras el paso del huracán Katrina, por ejemplo, PWM se embarcó en una campaña de concienciación y recaudación de fondos para ayudar a los músicos y demás afectados por el desastre del huracán. Todas las ganancias por las ventas de su lanzamiento discográfico ‘New Orleans’ fueron destinadas a las principales ONGs y artistas de la región.Asimismo, como miembro de la Business For Social Responsibility, Social Venture Network y Business Leaders for Sensible Priorities, PWM dona parte de sus ganancias a organizaciones sin fines lucrativos que realizan su labor en las comunidades de donde proceden todas estas músicas. Entre las organizaciones solidarias que reciben aportaciones de PWM figuran Oxfam America, Mercy Corps y Make-A-Wish.
A medida que crecen el mercado internacional y el conocimiento que los aficionados tienen sobre la ‘world music’, PWM continúa desarrollando formas creativas de presentar la mejor música del mundo que, generalmente, recibe poca difusión en los mass-media. La segunda década de PWM estará marcada por su asociación con el sello discográfico Cumbancha, creado recientemente por el A&R/Director de Putumayo, Jacob Edgar. Además de su sociedad con el nuevo sello, PWM distribuirá, internacionalmente, los lanzamientos de Cumbancha.
